Eine gute Geschichte verkauft gut.
Das Erzählen von Geschichten ist so alt wie die Menschheit selbst. Geschichten helfen uns dabei, die Welt zu verstehen und Erfahrungen weiter zu geben.
Nichts ist plausibler und überzeugender als eine gut erzählte, stimmige Geschichte. Deshalb ist es kein Zufall, dass das Storytelling im Content Marketing eine gewichtige Rolle spielt.
Aber was genau ist das: Eine gute Geschichte? Wie muss eine Geschichte sein, die den Kunden erreicht, die fesselt, Emotionen anspricht und – bei Produkten besonders wichtig – im Gedächtnis bleibt?
Welche Geschichte erzählt Ihr Produkt?
Geschichten sind Anker, die dabei helfen, das “Gesicht” Ihres Unternehmens oder Produkts zu profilieren. Trendy, international, zuverlässig, nützlich?
Jedes Unternehmen hat ein bestimmtes Image. Jedes Produkt hat bestimmte Eigenschaften, die es von anderen unterscheidet.
Überlegen Sie: Welcher Typ von Geschichte ist besonders gut geeignet, um den Charakter Ihrer Produkte zu transportieren? Welche Zielgruppen wollen Sie mit Ihren Geschichten erreichen?
Der Baukasten für Ihr Storytelling:
- Mit Komik sammeln sie Sympathiepunkte. Ihr Produkt wirkt cool, lässig und alltagstauglich.
- Eine “Heldengeschichte” signalisiert Erfolg, Durchsetzungsvermögen und Tatkraft.
- David und Goliath? Klein, aber oho – mit Ihrem Produkt kommen auch Kleine ganz groß raus.
- Ein Schuss Mystik und Geheimnis verleiht Ihrem Produkt ein besonderes Flair.
Sie glauben, dass das alles nur für bestimmte Produkte funktioniert? Irrtum. Auch ein Stück Schokolade oder ein Streichkäse kann eine Heldengeschichte erzählen.
Eine Packung Nudeln macht aus David einen Sieger und die geheimen Kräfte eines Frankfurter Würstchens sind unerschöpflich.
Tipps für Ihr Content Marketing:
Komisch, heldenhaft oder geheimnisvoll? Entwickeln Sie ein Grundmuster , das sich wie ein roter Faden durch Ihre Inhalte zieht. Spielen Sie mit Ihrem Thema! Das Grundschema hilft Ihnen dabei, immer wieder neue Varianten zu finden und trotzdem unverkennbar zu bleiben.
Sie möchten ein vielfältiges Bild Ihres Produkts/Ihres Unternehmens zeichnen? Dann nutzen Sie die Grundtypen, um unterschiedliche Aspekte zu profilieren. Der Held ist von gestern ist der Komödiant von morgen und geht am übernächsten Tag auf Weltreise.
Gut erzählt ist halb gewonnen – und fast auch schon verkauft! Und das ist keine Fantasy-Story!
